经济日报记者 郑杨

智能玩物热度飙升、文创潮玩不绝迭代、适老玩物撬动银发商场……现时，玩物正从儿童益智文娱用具进化为全年事段的热诚载体、酬酢货币、智能伙伴，科技改进与IP赋能成为产业中枢增长点。面对锤真金不怕火属性、智能作陪等新需求，玩物产业怎样承诺“一老一小”毒害者的新期待？

在玩物展会逛一圈，本年商场变化真不小：从国民IP懒羊羊到潮玩明星“耙赤诚”，经典玩偶纷繁变身有个性的AI伙伴；遥控机器狗升级为“面孔撒欢”的智能萌宠；拆盲盒能凑出整副象棋、麻将，玩物从“颜面的排列”变为“好玩的文化载体”……

比年来，昔日“孩童专属”的玩物正进化为全年事段的热诚载体、酬酢货币与智能伙伴。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》自满，2025年国内商场玩物（不含潮玩）零卖总数达1035.3亿元，初次冲破千亿元大关。跟着银发经济闹热发展，适老玩物凭借对老年东谈主身心健康、酬酢需求的精确契合，成为极具后劲的新兴毒害热门。

与此同期，建立率走低重复资本高压、商场竞争尖锐化，也让行业面对重重检会。在机遇与挑战强烈碰撞、行业加快洗牌的要害节点，怎样跳出同质化竞争、引颈毒害新风潮？从益智文娱到智能作陪，玩物产业怎样更好承诺“一老一小”群体的毒害新需求？广东行为我国最大的玩物分娩和出口基地，不绝探索产业升级场合。

找到新潮水“入场券”

玩物商场的天花板越来越高、赛谈越来越宽了。在“中国潮玩之都”东莞和“中国玩物礼品之都”汕头澄海，国潮元素、IP赋能、AI智能，成为浩荡玩物企业切入新毒害商场的“入场券”。

依托个性化设想和热诚投射，潮玩契合毒害者为心情价值买单的意愿，成为拉动玩物毒害增量的主引擎。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》自满，2025年潮水与储藏玩物国内商场零卖总数为676.9亿元，比上年增长45.4%。

可是，当潮玩嗜好者的储藏柜里早已摆满相似的支援系“大眼睛”，行业的增长点究竟在哪儿？在东莞“中国潮玩之都”的中枢区域石排镇，记者看到了行业的尝试——以国潮文化为内核、原创IP为载体，一批头部企业开辟出高价值、各异化的新赛谈。

在城仕（东莞）文化科技有限公司（TOYCITY）选品中心，锚定不同圈层毒害者的10多个原创IP，以盲盒、天外舱等丰富品类呈现。“进展国潮文化是咱们的品牌定位，国潮玩物在国表里商场都很受宽待。”公司行政司理郭远斌指着一个熊猫形象的IP“耙赤诚”告诉记者，“咱们依托传统文化对IP进行深度征战，小耙象棋系列盲盒设想了灵活的对战场景，教会小一又友学习象棋；耙耙国学习纪行系列盲盒用熊猫演绎传统文化，反响特别好。”

在石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”，吾独友偶、摩动核、拼酷等品牌展馆齐集一堂。这些从石排走向世界的品牌，通常通过深耕国潮文化、津润原创IP，在小众细分赛谈各领风致。

吾独友偶在展厅开起了“中药铺”，其热门IP“本潮提要”系列潮玩将灵芝、东谈主参等药材设想成玩偶，毒害者可千里浸式体验“望闻问切”，上市两年来销售额冲破2亿元；凭借国风机甲定位飞奔金属模玩赛谈的摩动核，构建起IP征战与模玩研发交融的改进生态，曹仁、吕布等中国好汉走向世界。“国潮产物具有很高的可玩性和文化魔力，可让小一又友在自负体验中了解中医文化和历史东谈主物。”漫博中心运营部责任主谈主员徐雅静说。

由起原的小众储藏变为群众酷好酷好毒害热门，潮玩行业竞争已从“制造稀缺”转向“制造共识”。“潮玩商场变化很大，国内潮玩赛谈热度初起时不错说有品就能卖，如今已是供大于求，越来越卷。”郭远斌坦言，“想留下毒害者，以前只需专注于好玩，提供单向的心情价值，当今则需要致密化的场景打造和持续的热诚连气儿。”

能凝华共识的IP，成为影响毒害决策的中枢身分。“IP不仅是文化标志，更是一种心情抒发形势；既是新的毒害进口，亦然品牌与用户间的蹙迫连气儿点。”TOYCITY首创东谈主郑波暗示。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》自满，IP是毒害者礼聘潮玩时最关注的身分，原土原创IP东谈主气日益提高。潮玩品牌纷繁打造原创IP矩阵，加快迭代上新，投合国内毒害者日益上升的文化自重感，也精确契合国际商场对中中文化更加浓厚的探索小气。

“卷”在喧嚣里的潮玩，找到了国潮文化这个爆点；“卷”在千里默中的传统玩物，则借上了AI这股东风。

曩昔一年，传统玩物商场因短缺爆款带动显得冷清，而AI玩物凭借“作陪”这一中枢价值，撬动了全年事段毒害需求。跟着我国东谈主口老龄化进程持续加深，养老需求从物资保险向精神愉悦延长，承诺老年东谈主益智文娱、热诚作陪的玩物平坦大路。

在塑料玩物产出约占全球三分之一的汕头，不少传统企业抢抓机遇，杀入AI玩物赛谈。在澄海，AI玩物出口占比从2024年的不及10%跃升至2025年的30%，“AI+作陪”“AI+科教”“AI+IP”“AI+国潮”等品类马上显现。“要是还只靠廉价跑量，竞争力必将被摊薄。”汕头市澄海玩物协会常务副会长黄伟腾合计，接上AI这个“外挂”，澄海玩物就处在最具爆发力的赛谈上。

广东群宇互动科技有限公司等于植根澄海玩物产业链成长起来的“AI赋能者”。公司推出的潮汕英歌舞机器东谈主、会讲潮汕话的AI狮头鹅等交融当地文化的AI玩物圈粉无数，还与厂家深度合作，研发了桌面机器东谈主、AI宠物等AI智能产物。

“传统玩物企业不变想路唯有绝路一条。”群宇互动广州分公司总司理李勃分析，传统玩物时刻迭代慢，企业在廉价竞争中不敢研发推新，导致商场热销产物依然多年前的面孔，越来越难跟上毒害潮水。许多厂家想要接入AI，却在时刻门槛和研发资本面前令人切齿。行业痛点就是商场机会。群宇互动通过“AI+硬件”协同改进，酿成尺度化AI模块，匡助玩物厂快速落地AI产物。

AI怎样让传统玩物慷慨重生？“驱动喷雾！跳个舞！”跟着李勃对一款智能机器狗下达领导，机器狗就欢笑地跳起舞，氛围灯也纰漏情同步变化。“这款产物以前是遥控版块，价钱战下利润通俗。升级为能聊天、会卖萌的AI版块后，利润权臣提高。”李勃说。玩物企业通过与群宇互动合作，产物附加值大幅提高、研发周期缩小、时刻参加资本申斥，更有信心用时刻溢价对冲资本压力，解脱低端内卷。

业内东谈主士分析，受时刻熟识度和资本等身分收尾，AI玩物同质化、交互体验欠安等问题广博存在。为破解堵点，以奥飞文娱、实丰文化等为代表的企业率先探索，带动行业迈入AI时刻与IP本色深度交融的新阶段。

手捏“喜羊羊”“超等飞侠”等经典IP的奥飞文娱，从2024年底起便陆续推出多款“AI+IP”智能玩物，依托IP粉丝基础，大幅申斥了商场试验和用户训诲资本。公司产物司理辛宬先容，迭代后的产物融入无数科教本色，承诺了父母对孩子“玩中学”的深度需求。

跨界交融驶向蓝海

广东玩物产业在世界独占鳌头。2025年，广东界限以上玩物制造企业竣事营业收入795亿元，2026世界杯买球赛的正规app占世界比重超四成；玩物出口额897亿元，占世界出口总数的36%。

潮玩化、智能化、IP化三大风口红利，聚集涌向玩物产业，新毒害需求的庞大蓝海就在前线，但关于广东玩物这艘“巨轮”来说，要扭转传统发展航向，并非易事。

在玩物年产值超500亿元、塑料玩物产量约占世界50%的澄海，玩物分娩筹画单元约6万家，面对大起大落的外贸行情、处于历史高位的塑料原料资本和片时万变的商场，浩荡企业深陷“接单难、盈利难、发展难”逆境。而在分娩全球约1/4动溜达生品、世界约85%潮玩的东莞，面对幻化的前卫风潮，潮玩企业也纷繁惊奇，下一个爆款的建立就像开出盲盒荫藏款一样难测。

怎样破局？广东玩物行业执意到，单打独斗无法解脱低质竞争，唯有买通产业集群表里资源，跨界交融、抱团发力，才能果真霸占价值链高端，在新蓝海中破浪前行。

跨界交融起原发生在产业集群里面。“潮玩盘活很快，要是创意迟迟不成落地，风口一下就曩昔了。”徐雅静告诉记者，石排镇近两年打造了潮玩中心、漫博中心两大平台，融会了全产业链，旁边“5公里半径”高效协同生态圈可承诺潮玩“设想—打样—分娩—销售”全经由需求，竣事10天到20天快速委用，不仅让好创意快速落地，更可在IP热度持续火爆时向商场提供熙熙攘攘的产物。

记者在漫博中心看到，品类皆全的选品中心、千里浸式的毒害体验馆，以及创意孵化、AI打样、东谈主才干事、出海赋能等要害要领补助一应俱全。徐雅静说，曩昔潮玩圈子相比闭塞，大企业各利己王，生人东谈主想要进入很难。而今，资源分享、协同互补的产业生态眩惑了来自世界各地的潮玩嗜好者、设想师和品牌齐集，前来寻求入驻或合作的客户接连不绝。

产业集群内的跨界交融，让代工起家的石排传统玩物快速向新兴的潮玩产业转型。记者在广东狼博旺实业有限公司看到，宝可梦、三丽鸥等国际IP授权的二创产物五花八门，从防撞角小摆件到萌趣小夜灯，无不交融了创意与实用性。“公司起原仅作念代工，比年来深耕二创，打造了专科的设想团队和销售渠谈，掌捏了订价权，利润权臣提高。面前二创产物销售额占比已超一半。”狼博旺董事长助理翁玉婷说。如今，石排潮玩产业集群快速发展，集群内159家企业总产值达172.3亿元，同比增长11%；训诲自有品牌企业超30家，领有原创IP超120个。

产业集群间的壁垒也在取销。近两年，不仅广东汕头、东莞、深圳等玩物产业带联动紧密，广东与长三角等省外产业集群的疏通合作也日趋平淡。各具特质的产业基因上风互补，共同在商场变局中霸占先机。

东莞潮玩IP与汕头世界级积木制造基地联动，在国潮积木热门赛谈上彼此赋能。记者在TOYCITY展厅看到，原创IP“耙赤诚”与汕头品牌合资征战的“耙赤诚联名街景”国潮积木，憨态可掬的耙赤诚游花坊、逛食肆，主打一个“巴适”，得益了好销量与好口碑。“澄海正从‘世界工场’转向‘贤慧创造’，而在品牌化与高端IP原创方面，仍需与东莞等产业带协同合作。澄海的供应链聚集与柔性分娩才智，可与东莞的原创设想及高端制造酿成互补，共同开拓国表里商场。”澄海玩物协会会长黄逸贤暗示。

雅致的塑胶脸、优柔的毛绒身，现时塑胶毛绒潮玩大火，精工质感成为溢价的要害。澄海塑胶玩物与扬州毛绒玩物由此开启了“软硬交融”的跨域联动。在两地行业协会推动下，近日，澄海首家毛绒玩物行家板房——汕头市绒聚供应链不停有限公司落地运营。“咱们把扬州的致密打版、原创设想和品性尺度带到了平台，让扬州毛绒和澄海塑胶衔尾起来，打造兼具商场竞争力、热诚温度和改进点的产物，竣事1+1>2的协同效应。”该平台负责东谈主、扬州帝腾玩物礼品有限公司总司理张亚波说。

改进引颈重构生态

玩物升级为贤慧伙伴进入全年事段活命场景，不仅稳健行业解脱内卷、夺回订价权的期待，更契合城市以改进场景牵引毒害与产业升级的场合。由于玩物互动场景包容度较高，AI玩物被广博视为大模子落地的绝佳场景。现时，从东莞到汕头，都在举城市之力鼓动“AI+玩物”生态打造。一场以AI才智为支点撬动制造升级、生意模式改进、欺诈场景落地的全场合变革，正加快玩物产业解围蝶变。

本年启动“鸿蒙之城”征战的东莞，正打造长入的城市数字底座，系统鼓动“AI+玩物”“AI+无东谈主机”等欺诈场景全域落地。本年3月，东莞市东谈主工智能玩物场景改进中心追究启动。该中心可谓“强强合资”——茶山镇行为世界极品毛绒玩物产业汇注地，产业界限超100亿元；东莞、深圳两大出动结尾产业强市共建的国度东谈主工智能欺诈中试基地，则领有买通AI时刻转动落地“临了一公里”的硬核才智，驻足开源鸿蒙等时刻底座，为玩物等产业集群打造了多少垂直场景赋能中心，酿成“时刻落地—场景考据—产业试验”闭环。

前不久，在东莞举办的欺诈场景改进展上，该中心展示的全链路AI潮玩处置决策激发平常关注，潮玩企业在其赋能下征战的兼具长久牵挂、心情感知、锤真金不怕火与储藏等功能的小耙AI等作陪潮玩，展现了“AI+潮玩”的庞大出路。据先容，在该平台上，企业可赢得IP定制、AI模子调用等全周期干事。“咱们聚焦企业面对的AI产物研发门槛高、量产周期长等共性问题，申斥企业改进资本，期待眩惑更多企业合作共赢。”国度东谈主工智能欺诈中试基地代表、中国联通广东省分公司副总司理吴伟斌暗示。

汕头澄海聚力用一块AI芯片激活一座“玩物之城”。“AI玩物的风口是澄海拓展国内国际双轮回，进一步擦亮‘中国玩物礼品之都’品牌的有意机会。”澄海区委文书王楚彬先容，澄海领有完满的玩物产业链条，简略快速赓续AI时刻落地，不必重构产业体系，只需在现存基础上植入AI大模子、优化交互功能，就能竣事产物迭代升级、产业转型升级。澄海已联动产业链凹凸游打造玩物智能体平台，提供“开箱即用”的AI用具，帮中小企业抢滩AI玩物新蓝海。

澄海玩物的升级通常得到城市数字底座的补助。“汕头以打造‘中国AI玩物之都’为指标，将玩物产业智能化升级纳入全市数字经济中枢布局。”汕头市政府副秘书长陈馥忠暗示，当地将聚焦智能设想、智能分娩、智能检测三大界限，系统鼓动“AI+玩物”生态征战，推动玩物从“静态抚玩”向“动态交互”跃升。现时一系列举措正塌实鼓动：汕头AI玩物改进中心揭牌，澄海玩物协会启动AI玩物产业需求“揭榜挂帅”2026世界杯买球赛的正规app，围绕时刻研发、算力补贴、数据干事等多维度的AI玩物产业赋能新政落地……政府、企业、行业协会多方联动的新形态已初步酿成。